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La Volkswagen e il mercato americano

Negli anni ’60 la casa automobilistica tedesca voleva espandersi sul mercato americano, ma c’era un problema: non aveva macchine grandi che potessero piacere al pubblico statunitense.
Da quell’esigenza nacque la campagna pubblicitaria, diventata poi una campagna storica nell’ambito del marketing, denominata “THINK SMALL”, pensa in piccolo.
La Volkswagen ha capito il pubblico a cui si doveva rivolgere, è andata dritta al punto ed è andata contro corrente.
Non ha cambiato la produzione dei suoi veicoli, non ha fatto sembrare le sue auto più grandi di quello che fossero. Ha semplicemente comunicato i vantaggi del suo prodotto, tenendo presente il pubblico a cui si riferiva.
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