L’interpretazione del brand, giornalisticamente e televisivamente parlando è sempre stata fatta da attori cinematografici o modelle di alta moda ma con l’avvento del web molti volti nuovi (nella maggior parte ragazzi con qualità eccellenti in vari campi) hanno iniziato a coltivare propri blog online che venivano seguiti dagli appassionati di quella particolare materia, chi aveva abilità forti nei video-game, chi poteva dire la sua sulla moda e chi invece voleva dare un nuovo punto di vista sulla cucina.
Passarono gli anni e arrivarono i social network più popolari che a differenza dei blog (siti web) davano la possibilità di esprimere molto di più e molto più velocemente, questo ha creato un effetto esplosivo sui pubblici di questi Blogger già noti , facendoli ad oggi arrivare ad avere dei pubblici sui loro canali social paragonabili o addirittura a volte superiori a quelli di canali televisivi nazionali. Questo a noi del settore Social Media ha da sempre creato curiosità e fascino, ma entriamo nel vivo del problema.